包装与产品是联系在一起的，有了产品就要有包装加以保护。包装的设计越来越被人们所重视.在今夭大生产大市场的肯景下现代包装不管在内涵和外延上都有新的内容。现在很多设计师把包装和平面设计泥为一体，认为包装设计就是平面设计的语言的表达.其实包装设计表达语言与其他平面设计相比，具有一定的差异性，尽管包装也是一种视觉传达设计，但由于传达的方式.内容和谋体的不同，现代包装设计表况许多自己特有的形式特点与规律.概括起来，它们主要体现在以下几个方面。
广告或其他视觉传达形式更多的运用戏剧性.文学性的方法，来更深更广的传达内容，扩展作品的社会的或玫治的内汤.如招贴广告常常运用对话式的方法.是使画面中的人物与晚众进行交流.如著名的日化广告·纳爱斯，就是有特点的案例，许多招贴广告运用典型化的方法或具有表现力与想象力的风格来创造人物与场景，达到感染与鼓舞观众的目的、还有的广告运用了各种文学.戏剧中的人物，以及运用各种巧妙的图形组合，结合讽列幽默夸张等文学中常见的手法，来引发人们对内容的更深入的了解。像德国法国等许多著名大师的作品，就是非常好的例子现在一些多媒体广告在内容上更加丰富多彩。
包装作为一种商品的外在附加物.其传达内容主要是让消费者正确而高效，快速的了解产品的内容.在市场是商品高度扩张聚集的条件下，由于时间与空间的原因包装设计不可能也不必要传达更多的东西.包装设计更多的是通过自身的色彩造型等直接的视觉语言，以及在货架上陈列展示样式来直接地吸引与打动消费者的。这种直接性现定了包装设计具有一定的非文学性，这种设计的求诉点与求诉方式与众不同，在表达上是通过视觉设计要素这一直接性的表达语言来实现的。
饮料包装设计作为包装设计中的一个特殊分类，包装采用的形式多样，有玻璃瓶包装、塑料瓶包装、易拉罐包装还有利乐包包装等，其中塑料瓶饮料包装设计需求是最多的，因为塑料瓶的易携带和易回收性是许多厂家选择其的原因。大多数的饮料塑料瓶为圆柱体，我们需要在瓶体上针对产品的原料、口味等进行直接的表现，这就要求我们的设计能够抓去到饮料的特点和卖点，充分考虑营销内容以后再进行设计，提高饮料产品的市场竞争力。