在当今的世界上，随着现代化生产和贸易的不断、迅猛地发展，特别是国际、国内超级市场、自选市场、自动售货等现代销售方式的产生，其主要是靠商品包装本身向顾客介绍和招揽、吸引购买者产生购买欲。因此，所有商品生产厂、企业，为了生存、发展，都力求搞好包装设计并以此来降低在运输过程中破损、裸烂、虫蛀、污染、营养损失率，提高经济效益;而在销售包装方面则增加美观，提高商品的身价，使出售价格成倍或几倍的提高。
商品包装成为推销商品的一种重要手段，是商品的重要组成部分，而且是增加商品价值和保护商品使用价值的重要的不可少的环节。因此，是世界各国工商企业者重点研究的主要内容。
包装设计是一个具有知识性较广泛，科学性较强的工作。是一项集市场学、消费心理学、人体工程学、材料学等和古、今、中、外文化艺术的多学科的边缘学科。一件优秀的商品包装设计，必须具备“科学、经济、牢固、美观、营销”，人们共同的审评标准，使商品具备保护性、识别性，并能扩大售销市场，获得良好的经济效益。由于上述这些因素的关系，决定了设计工作者在进行包装设计时，首先就要了解不同的商品的形态、属性、档次、用途、功能、商品行销导向(以产定销还是以销定产，是内销还是外销)，同类商品采用的包装的设计形式(包括装演、材料和容器的加工方式)，行销国家或地区的经济、政治、法律、宗教信仰、生活习俗(尤其是图案、色彩的喜爱和禁忌)，以及商品的国外储运和装卸等法律、法规条件。只有把上述各因素进行综合研究后，才能对具体的商品、具体的销售市场，具体的包装形式分别对待并进行准确的目标定位，设计出适宜的畅销包装。下面就如下几个方面进行探讨:包装设计与商品、运输包装设计的途径，销售包装设计的途径。
企业的基本任务是设计新商品和改造旧的商品并组织商品的材料、生产、营销。因此，需要产品和包装、原材料、营销、规划、品牌、广告几方面的设计同时进行。才能获得更好的市场，取得更大的经济效益。从现代商品流通过程来看，包装与商品具有不可分割的联系，商品=产品+包装这一基本道理己被世界许多的企业家所认识，包装设计大体可分为运输包装和销售包装两大类。运输包装主要是为了便于商品的装卸和贮存:而销售包装主要是为了便于商品的销售和消费。