饮料包装设计需要针对不同消费人群进行色彩的选择

每一种商品都针对特定的消费群体,所以色彩设计应该股从消费者的色彩心理倾向。色彩视觉产生的心理变化是非常复杂的,它依时代、地域而差异,或依个人判别而特殊。各个国家、民族.由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境色彩影响而形成了不同的色彩习俗。

饮料包装色彩

不同的消费群对色彩的喜好也存有一定的差异,以前有文章说过,饮料包装色彩印象人的情感,人对色彩有不同的好恶。不同的消费群对色彩的喜好也存有一定的差异,对色彩的好恶程度往往因年龄、性别、职业的不同而差别很大。健力宝推出的第五季瓶装饮料包装设计为通体黑色调,这对于一部分另类年轻人来说意味着力量、神秘、推致、优越与新潮,但对更多的人会意味着忧郁、悲哀、恐惧、不洁、不祥。儿童最喜欢高纯度的颜色,尤其是暖色;中青年人一般喜欢高纯度、高明度色彩;老年人喜欢纯色的人显著减少,一般由高纯度变为低纯度,由亮色变为暗色。其次.性别也往往被认为是造成色彩好恶不一的另一因素。不少人认为,男性较喜欢冷色和纯色。女性则喜欢暖色和粉色,但这只是基于色彩本身所带给人的联想。冷色和纯色显得刚毅,富有男性特征;暖色和粉色显得温柔,其有女性气质。年轻人通常在色彩选择上更具有冒险性,并且很容易受流行色的影响而改变观念。老年人则倾向于保守和消极,更容易忠诚于某种事物和色彩。

色彩的选择

饮料包装设计中的色彩在人们心里产生不同情感反应,展现出各种饮料不同的信息和理念特点。商品包装的色彩设计不同于纯艺术的自由表现。它要连循商品包装色彩设计的基本原则。在促进悄售的最主要目的下,把包装的色彩设计纳入文化的范畴,以顺应时代的要求。

消费者的瑰念在不断改变和更新,当某种色彩倾向一般化之后,人们感觉缺乏新的刺激和魅力,又需要某一种不同的视觉特征,这个特征又被模仿而流行起来。优秀的包装色彩设计,总是走在时代的前面,成为时尚的风向标。

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