饮料包装设计思路来源于周密的市场调查

《现代汉语词典》对“个性”的解释是,指事物区别于其他事物的个别的、特殊的性质一切个性都是有条件地、哲时地存在,所以是相对的.所以我们定义“包装的色彩个性’,是指在特定的市场环吮中.与竞争对手相区分,包装色彩其有特别的一面,消费者容易识别。

饮料市场调查

“在特定的市场环境中”是指在一定的地区、一定的行业,针对一定的目标消费群休而言的.当其中某个条件发生变化了“包装的色彩个性”也就无法体现了.包装的个性其有暂时性,当其他商品跟随品牌进行包装摹仿,造成消费者无法较快识别品牌时,这时,包装不再具有个性,我们需要进行更新再设计,以保持个性领先地位,这就保持了其市场的独特地位。在激烈竞争的市场中,不进则退。当“统一鲜检多’刚上市时,由于其在当时饮料市场中独特的检黄色,形成了鲜明而独特的形象,甚至使“鲜橙多’成为果汁饮料的代名词.但是,面对繁杂的地方品牌的类似产品和包装的冲击,其独特的包装特色逐渐变得模糊的时候,统一鲜橙多却没有及时地大刀阔斧地革新包装,导致其市场被大量蚕食,逐渐丧失其王者的风范和地位.当模仿“鲜橙多”黄色包装的果汁饮料越来越多时。“统一鲜橙多”的特色个性不再,它的销量也开始逐渐下滑.而就在此时,可口可乐的果粒橙和养生堂的农夫果园却以全新的独特包装形式面市,不断拓展它们的市场份额,在果汁饮料市场取得了相当不错的梢售业绩。

饮料包装设计

很多品牌在进入市场之前.都会做出周密的调查规划.专业化、准确、全面的调查结果会使设计师在调查分析基础上寻找到合理的色彩设计方案.对包装色彩设计的市场调研主要考察以下内容:竞争品牌、相同或近似定位的产品包装的色彩设计状况,包装的色彩特点,消费者对现有类似包装的反馈等.设计时要考虑到与同类产品的比较,对同类产品进行调查分析研究,取长补短.创造与众不同的鲜明的色彩.使产品在众多商品中夺目而出。

依据市场调查的信息,对产品设计多个色彩方案,与客户就产品色彩设计的意图、市场定位和稍售对象和区域等方面进行沟通.同时,包装设计完成后,还应调查目标消费者的态度,采取研讨、试卖等方法,根据市场的反债意见,修改色彩设计方案,确定正式方案。

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