无论是零售商店、小卖部，还是超市.琳琅满目的饮料包装常常使我们眼花缭乱，要想在众多的竞争者中脱颖而出，包装所起的作用是十分巨大的.好包装在转眼即逝的瞬间，推梢着自己的品牌.吸引着顾客的注意力.包装是品牌无声的推梢员，比广告和公关的刹激更其体、更直接，常伴有即效性的购买行为。川饮料作为一种快速消费品，与其他类型消费品相比.购买决策和购买过程有着明显的差别，饮料属于冲动性购买产品，所以.产品的外说包装对饮料销售起着重要的作用。而且，在促梢功能之外，包装还能够起到提升产品和品牌价值的作用.饮料包装设计成为企业产品开发的重要一环.因此，企业在饮料产品的开发过程中.不仅非常重挽饮料的定位，更重视包装的设计.
饮料作为一种感性消费品。包装设计要求新颖有特色，容芬与目标消费者产生共鸣。其有独特的个性包装使商品有别于竞争者，进一步强化或改变消费者的认知，推销着独特的魅力，从而刺激消费者的尝试欲望，促使消费者挑选并购买它.因为色彩在视觉中其有先声夺人的力量.色彩在包装设计中担负着至关重要的促葫使命.饮料包装色彩对消费者的感染力是相当大的，透析包装色彩的视觉美感与个性特征，能更好地促进产品的销售和塑造良好的品牌形象.
自古以来人们就有“远看色彩近看花”、“七分颜色三分花”之说.色彩其有强烈的视觉冲击力.给人的印象是迅速、深刻而持久的.包装色彩是一种突出的产品特征，它是包装中最其感召力的要素.好的商品包装色彩会格外引人注目，因为色彩是直接作用于人的视觉神经的因素.当人们面对众多的商品，能瞬间留给消费者视觉印象深刻的商品.必然是其有鲜明个性色彩的包装.
纵观成功的市场品牌.其色彩设计无不其有鲜明而简洁，便于识别的个性.我们一说到可口可乐.，马上就会想到欢快而热烈的红色，说到百事可乐，马上就浮现出沉着而维致的蓝色，它们极其鲜明的色彩增强了包装的视觉感染效果，塑造了自己的品牌个性。现代的包装设计涉及艺术学、心理学、营葫学、社会学等多门学科.包装色彩的设计不仅仅进循色彩的基本规律.我们还要研究包装色彩的商品属性和市场特性，以充分发挥色彩的魅力.