饮料包装设计中的性别差异

饮料产品的设计要满足社会的需要,并且要不断地发现和挖掘消费者的需求.这是整合营销传播“4C”理论中最重要的一条一消费者需求。随着社会进步与经济·文化的发展,人们在物质需求日益得到满足的同时,对于精神和心理的需求越来赴多,而且需求也越来越个性化。在繁忙乖紧张的现代生活节奏中,由于男性与女性分别扮演着不同的社会角色,因而也承受着不同的压力。男人希望拥有充沛的精力与活力,更加成熟和自信汝人则希望减少岁月的痕迹,拥有光洁的肌肤和靓丽的外表,更加美丽与自信。在越来越大的压力之下,人们渴望着更加温像的浪漫情怀。

包装是产品与消费者沟通最直接的部分,它也是一种载体,能直观地把产品的属性传递给消费者,体现着产品的个性化与差异化,延展着产品的内涵与品味,以吸引消费者产生共鸣.产品的设计要素一一造型、色彩、文字等视觉要素,给予人们不同的寓意和联想。如,人们可以通过瓶子的大小、形状与质感,直接地了解容器内物品的性质,T解同种产品的不同偏向性。比较典型的就是香水,它可以利用造型和色彩的不同而显现出男、女的性别差异。

影响饮料包装设计性别之分的一个较重要的设计元素是包装的造型.与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理不一样。包装的设计,容器造型设计都是由其本身的诉求对象来决定形态的。平面有平整、光滑、简洁之感;曲面有柔软、温和、富有弹性之感;团的单纯、丰满,方的严格、庄重……而这些恰恰是我们在研究性别饮料包装设计时所必需考虑到的。

饮料包装设计

文字作为产品视觉上的要素,在包装设计上的地位极其重要。它们不但扮演着承载、传达各种文字信息的主要角色,而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒体。各种产品的包装文字可以具有完全不同的形象与风格。比如:化壮用品的字体根据性别有很大的差别一一男性的化壮品包装上的字体常常显得硬朗,富有动感;女性化妆品包装则以纤细秀丽为特色,具有一定的柔美感.在色彩的选择方面,不同的身份、年龄、文化的人对色彩的好恶也不同。红色是一种带有中华民族审美倾向的颜色,在个人用品特别是共用物品的配色上,红色一般都是作为女性色来使用的.女性偏爱红色一般来讲会基于以下几点理由:一是红色更能衬托出女性肤色白誓红润,娇媚动人;二是红色热情奔放,是一种感性色,和女性天生的内在美和感性思维上所具有的优势相吻合,能产生共呜;三是红色所具有的心理暗示功能对女性特别具有“杀伤力”,如红色很容易让人联想到娇艳的花朵,明媚的春光,浪漫感性的生活。在外观形态风格上,女性多采用饱满的曲线形态,偏重于整体大弧面体形,光顺转折处理,在局部细节上,采用柔态图形或饰物化镶嵌。为了传达女性娇柔妩媚的气质,会较多地采用透明材料、软性材料、镶嵌宝石、高光面处理等手段,来传达女性细腻特点的理念。

比如,葡萄酒,因为其具有特殊的美容保健功效,就受到众多女性消费者的青睐。据美国萄萄酒市场理事会的一项调查显示,女性占据了高端萄萄酒购买者的60%,由此可以看出女性在萄萄酒消费中所发挥的重要作用。所以,可以设计一些以女性思维为主的包装,在外瓶包装色彩等方面突出女性特点,并适当加入一些小的点缀,起到。画龙点睛”的作用。

粉色系的饮料包装设计受到女士青睐

男性在色彩上多采用蓝色和银色.蓝色一般采用较深的蓝色。蓝色是一种理性的色彩,带有科技感和机械感,比较适合男性硬朗、理性的气质.在外观形态上,为了强调男性的春智、冷静、大度、从容等特点,多会运用金属、电镀、皮纹面处理等手段.线型上多采用较为硬朗的直线性,面与面的过渡处理采用转折较为强烈的硬连接,显得棱角分明。

比如近几年市场上比较流行的功能饮料一一脉动,脉动在用色上就是以蓝色为主,通过对蓝色大型的瓶身设计和棱角分明的线条,让人感受到了它的动感、力量、理性和阳刚之气,符合了男性的审美标准,抓住了消费者的特点,赢得了男性的心理需求。

在当今竞争日益激烈的饮料市场,要想占有一席之地,就要抓住消费者的心理,对饮料产品进行市场细分,让不同的人找到适合自己的饮料产品.未来的饮料包装设计将寻找差异化需求,制造具有差异化的产品包装,这样才能使我们的产品在众多的竞争者中脱颖而出。

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