情感是同形象认识联系在一起的，市美情感不是一般的情感，不是纯心理或纯生理的反应，其基础是审美认识.对于某些艺术作品，欣赏者必须经过审美认识，经过复杂的思想活动，否则难以把握作品的美，也难以产生美的感受和感动.包装利去它的商业性外也是作为一个艺术品在货架上展示，不同与其他艺术作品的是，它所展示的对象是消费群体，不需要太专业的审美认识，却要激起顾客对包装的美的情感.情感的动力驱使消费者充分调动联想与想象活动，促使审美欣赏获得丰富生动的美感享受。当消费者对这种美的情感状态恰好与包装设计的形态相呼应，并要借助包装来表达情感，于是消费者在强烈的情感统辖中，将本无生命、无情感的包装生命化精感化，诱发出消费者这种强烈的情感与移情活动，使他们产生物我合一的物化联想，他们的购买心理由此开始发生变化。
饮料包装设计审美活动的移情心理，就是使自己的情感投射到包装上，可以使顾客物我合一例如，我们看见建筑物歪料的梁柱，就有一种它马上要倾倒的感觉，而人本身的倾倒是一种不舒服，好像是与那建筑物有共同领受不舒服一样，相反，当我们看见一尊塑像的肢体围烧着它的重心十分合乎力学上的静态平衡或动态平衡的原理时，便会产生一种安全感，觉得愉快.同理，在食品包装中，香气飘溢、色泽鲜嫩的画面，会马上诱发出消费者的联想与移情心理活动。包装的作用不只定位在功能和商业宣传性能上，它也是一个艺术品的展示，且身集多种艺术特点于一体，即是平面的艺术，也是立体的艺术.所以包装的设计需在画面谴型封质、色彩文字等构成的整体形象上契合市美的需求。
审美理活动是一个由诸多心理活动要素共同组成的审美意识活动系统，每种心理要素在美感心理活动中都具有不可或缺的作用.不论是在美的创造还是美的欣赏中，它们始终围烧着审美意象的不断生成和不断丰富完善而发挥积极作用。研究透析审美心理学，结合与包装设计的应用，为包装设计的持续发展建造新的里程碑。