商品形象首先被顾客感知而引起注意，使顾客的视线集中到这里，商品包装设计的造型、画面、色彩、文字商标等因素及其构成的整体形象，会进一步引发顾客的兴趣月关想和想象活动，产品形象变成了一种审美对象，给人一种愉悦感.生活中每个人都在已往的生活经历中积累了很多美感经验，有许多美的形象记忆，像一座仓库。当一个美的包装出现时，联想作用就会打开这仓库，放出与这新的美的形象相关的美的形象记忆，使顾客对包装的美感愉快倍增。
包装设计的画面材质和造型是审美联想活动的主要客体。不同形式风格的画面，不同的材质、不同体态的造型都会使人产生不一样的美的联想，依商品特征和属性而设计.例如画面清新淡雅，点点墨染再加几笔挥洒自如的书法，透出一股浓浓的文化气息的茶叶包装，令人联想起古代文人墨客，大笔一挥后，品着清茶，欣赏佳作的悠闲生活，以竹子、木头等大自然产物的材质，使人联想起大自然的纯净请新。以麻绳古代器皿等作为材质或造型，使人联想起简单、淳朴的古代生活方式等。
情感贯穿于整个审美心理活动过程，是美感的重要构成因素，没有美的感受与感动之情，则不成其为美感。清代画家孔衍说，他画山水“不论大小幅，以情造景，项刻可成”。罗丹也曾说:“艺术就是情感”一个包装就是一个艺术品，所以一个包装就是一种情感。