饮料包装设计的营销属性

饮料包装设计行业是一个竞争激烈的行业,随着竞争的加剧,能否把个性鲜明的核心价值刻在消费者内心深处是胜败的关键。而饮料包装作为终端销售利器面对的是直接的消费者,它所进行的是一对一的直接沟通,它更应该体现出品牌的亲和度和美誉度,让消费者在第一次亲密接触中就能够产生好感,最终影响其购买决策。通俗讲:品牌认同消费者,广告吸引消费者,终端包装打动消费者,它肩负的责任就是打开品牌在激烈竞争市场的突破口,为企业创造新的经济增长点,同时维护品牌形象和抢占消费者心智。’

饮料包装设计的营销属性

饮料包装设计是营销策略的缩影。一个设计良好的包装,以一种物化的形式体现着一个企业的营销策略。企业的目标市场、企业所采用的产品价格和分销策略都在包装上有所体现。包装可以带来安全感。包装通过带给消费者安全感发挥促销作用,对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。包装可以提供方便。改变商品包装,为消费者提供方便,可以争取那些犹豫不决、为无法携带而发愁的顾客,从而促进产品销售。


我们提倡的是策略性的包装概念,是以消费者为导向,市场为依据,调研为支持的高端策略包装之道。真正好的包装不仅仅是能够获得大赛的奖项和满足个人的表现欲望,而是符合整体营销战略方向,能够为企业带来销售业绩的销售利器。

饮料抢购

在消费者购买心理的整个活动过程中,饮料包装在引导消费者从产生需要至最终购买的决策心理中,起着不可忽视的微妙作用。现代企业、·饮料产品的竞争,是全方位的竞争,·饮料包装的效果与商品的销售直接相关。消费者在众多的可供挑选的饮料中,往往是因为有魅力的饮料包装的刺激而产生购买愿望和购买行为的。落后的包装,给人的感觉是商品粗劣,因而卖不起价钱,受到消费者的冷落。商家在市场争夺战中,要引起对包装的高度重视,应根据顾客购买心理的活动规律,设计饮料包装要具可观性、欣赏性,使包装与顾客的购买心理合拍。

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