饮料包装设计随着时代发展而不断变化

饮料包装设计因时而生,因时而变。纵观整个饮料包装和包装设计的发展史,我们发现饮料包装设计的本质发生了翻天覆地的变化。容纳和保护是我们对产品包装的原始要求,而美化则是对包装设计的原始理解。随着社会经济的发展变化,其功能延伸到宣传和促销。而今,海斯的言论更是把包装设计提到经济战略的高度。虽然有点片面,可是从当今经济发展形态来看,在市场机制作用下,市场不断分化、组合、出新,消费新方式不断涌现,消费新理念不断改变,促使商品不断推陈出新,商品包装周期缩短,营销方式花样百出。

饮料包装设计的变化

美国著名的“杜邦定律”告诉我们:63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的。而英国市场调查公司的报告称:一般上超市购物的妇女,由于受精美包装的吸引,所购物品通常走出进门时打算购物数的45%.这些充分说明了包装的巨大魅力。为吸引和激发消费者购买欲望,厂家和销售商因此不遗余力地打造出各种精美的商品包装和花样百出销售手段。此时,显然包装和包装设计的内涵已经发生了质变。已经从商品的从属品上升到决定商品命运的战略高度。这让我们不得不重新思考包装到底是什么?包装设计的实质是什么?有人说包装是商品的化身,包装就是商品。

色彩缤纷的饮料包装设计

饮料包装设计是消费必须的营销设计,是营销手段,是经济行为,更能体现包装设计的实质。我认为这一点也不夸张。因为在现今的经济结构、市场机制、消费观念、审美观念、科技水平等众多因素的交叉作用下,包装的种类、形态、存在方式、思想理念等等已经发生了全方位的变化。它不仅涉及经济范畴、美学范畴、科技范畴,还触及人的生理、心理、文化意识、生态环境等领域,从而滋生新的包装和包装设计理念。即包装是经济体,包装设计是经济行为。当然,作为饮料包装设计,它并非直接去设计经济,而是借包装的所容纳的艺术、文化、科技、信息、生态等因素间接去实现经济价值。

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