包装设计本身就是由图形和文字两大部分组成的，文字排版的创新与图形创意相映成趣，才能实现整体画面的美观与和谐，达到最好的视觉传达效果，因此在文字上进行创新是提升包装设计的视觉冲击力，增强其审美价值的重要工作。
作者个人认为文字回归原始而实现图形化的创意，先现代文字创意的发展方向，文字在产生之初本身是以图形化的方式出现的，但是现在因为阅读和传播的需要跟变得简洁。但是与设计结合的文字创意又回归了文字的本质。在进行文字创新的时候将文字还原成为符号，对文字进行图像化的结构，使得文字不仅成为信息的传播媒介，而且视觉化的信息载体，具有了图像的魅力和审美的功能。在包装图案设计中的文字创新，应该是在保持与图案的和谐，以及包装设计风格整体一致的前提下，实现文字进行图像的变化，将抽象的符号转化成为具象的视觉符号，实现文字的创新。
图案装饰创新的基础首先是遵循，遵循一定的规律和秩序，注重处理图案之间的空间形态和位置，以及图案本身的形状和层次关系，在这些规律之下在讲求创新，避免装饰的呆板和生硬。尤其是形式自由的抽象图案，这些图案本身没有意义，而且不加装饰也没有美感，但是采用一种创新的构图形式以及色彩的组合，从而能够创造出富有新意的造型，形成多变的视觉效果和轻松自由的气氛。因此图案装饰的创新讲求的是一种规律下对自然的追求。
直接性，图案创意的直接性，是符合产品市场规律的，产品的包装首先是要对消费者具有一定的引导性和指向性，在具体的市场环境中，图案设计首先要能够直接的传递商品的信息，如果包装设计的核心思想是让消费者更好的了解产品的内容，那么具象形的图案创意更能够达到这样的效果，并且符合包装图案的直接性特征。
寓意性，在市场当中有些产品承载着浓厚的文化气息的，甚至人们在购买产品的时候看重的是产品身上所承载的文化内涵，而不是产品本身。例如我们最熟悉的茶叶，很多人是因为对茶文化的情有独钟而购买茶叶的，在这样的销售背景之下，包装设计的文化寓意就显得尤为重要。
在包装中的图案形式可以分为抽象图案、具象图案以及半具象图案，图案与包装之间存在着紧密的联系，包装设计中图案的价值源自于对信息的传达，因为包装设计究其本质是将商品的信息用一种形象化的视觉语言表现出来，传达给消费者，从而激发消费者的购买行为，从而达成销售的目的。如果想要使得商品的信息通过包装中的图案，准确的传递给消费者，那么在图案创意设计的过程中要了解各种设计要素的潜在语言，发挥设计者自身的创造力和想象力，运用丰富的联想和想象，进行各种元素的组织和加工。人类自身有对视觉符号的语义归纳的习惯，任何类型的图案设计必须具有商品诉求的价值，产品包装图案设计在信息传达功能上必须具有清晰的特征，