我们所处的时代是一个不断变化的时代，是追求视觉美感的时代，快速的工作和生活节奏使得人们没有时间坐下来研究字里行间所带给人们的深意，人们试图通过视觉设计将文字视觉化，便于更快的阅读和理解。时代的变换使得各种形态、风格以及视觉设计倾向都在不断发生着变化。而在经济发展以及人们的日常生活当中，包装开始摆脱原来的简单的保护产品的功能，而是朝着多元化的功能方向迈进。而人们对包装的审美需求也在不断的发生着变化，独特而具有吸引力的包装设计在产品的宣传和销售过程中都能够帮助产品更好的吸引消费者。图案是包装设计的核心，包装的创意有很大一部分是体现在图案的创意当中，论文从图案创意出发研究其在包装设计当中的应用，并为包装设计的研究提供借鉴意义。
现代图案设计是视觉传达设计师通过设计语言来表达一定的意图，同时通过设计实现人与人之间的交流。最初的图形设计不能称之为创意，而只能称作是对客观事物的简单模仿，但是随着人们的审美品味不断的提升，图案的设计开始朝着创意的方向发展，对客观事物进行重新的加工和改造，将更多和更丰富的图案纳入了视觉传达设计当中，使得观念通过图案的设计实现了信息的传达。最初的包装设计只是将一些简单的图案叠加在包装中，没有任何的创意可言，然而随着人们对包装设计重视的加强，人们不再满足于简单的图案叠加，而是开始追求图案的创意设计，这也是包装信息传播的有力保障，根据调查显示好的创意能够让消费者在产品的面前多停留两秒钟。基于这样的情况现代包装设计越来越注重图案创意的作用，基于此作者进行图案创意的应用研究。
在包装设计领域中，图案设计已经成为包装表现的基础，现代设计为了迎合多变的社会发展需求，就会不断的向图案设计提出新的要求，促进创意理念的提升和创意设计发生本质的变化，每一个带有图案创意思想的包装设计总能够引起人们的关注和兴趣，但是图案的创意不能只是关注图形本身的创造和变化，而忽视了文化的存在，真正有魅力的图案创意是蕴含了丰富的文化内涵的，一个经典的包装设计融入了设计师的思想和素养，并且通过包装创意中的图案创意设计集中表现出来。本论文正是研究包装设计中的图案创意，探讨如何通过图案的创意，让包装设计更加具有独特性和吸引力。
在包装设计当中图案的创意，能够不同程度该表包装的品位和档次，通过图案创意的设计定位，能够对包装的风格产生很大的影响。图案是包装设计中显示包装个性的重要元素，在形形色色，大同小异的包装当中，有创意的图案，融入了图像、文字，通过多种处理方式和结构变化，而图案创意本身有着强烈的视觉效果，而且内涵丰富，风格突出，更加容易被人们记住。因此有着独特个性和风格的图案设计是包装设计的基础。
包装的民族性和国际性风格，在现代设计当中，很多设计通过融入民族性的风格，或者国际性的风格而受到广泛的关注。本身民族性和时代性的结合也是包装风格设计的重要取向之一。在包装图案创意当中体现民族性和国际性，除了基本的色彩和文字的创意之外，图案创意也是极为关键的。在日新月异的国际设计界当中，我们的图案风格创意要体现民族特征，同时还要兼具时代感，这才是具有独特风格的创意。现在很多包装中使用了中国古代文字进行图案的创意，另外中国的文房四宝等都被广泛应用于图案创意设计当中，另外还有使用中国传统园林中的瓦当元素的。例如一个竹叶青酒的包装图案设计，图中才用了月亮、竹子、鱼、卷轴等传统的中国元素，与竹叶青的品牌文化相结合的同时，淡雅而简洁的画面让观众看过之后对浓烈的酒文化有了另外一层认识，那就是如君子一般淡雅高洁的竹叶青酒文化。这种具有强烈符号特征的图案设计能够凭借独特的风格在包装设计中脱颖而出。
创新是设计的灵魂，没有创意的设计是没有生命的。经济的发展和社会的进步，也更加呼唤风格的创新。在注重图案创意风格同时还应该看到，包装主要起到了辅助销售的作用，因此从销售的角度出发，人们的产品购买动因复杂多样，图案创意在追求风格化的同时，必须与产品的定位及消费者群体的文化层次达成和谐一致，实现商业框架下的风格化。