随着商品生产手段和技术特性的趋同化过程不断缩短不同企业生产经营的同类产品在质量和服务等传统意义上的差异变得十分细微。对消费者而言现在市场上可供他们选择和比较的商品太多因此消费者选择商品的准则不再基于对其基本功能属性的判断而是更多地取决于情感上能否认同共体表现为更加重视附着在商品物体上的属于意义性、象征性漪号性的成分即产品的精神附加值称这种现象为感性消费。
纵观近几年的饮料市场饮料生产商在很长一段时间里进行的并不是品质价格的较量而是一场感性营梢大战商品包装作为无声的推梢员便自然成为感性营梢中极其重要的营销工具。因此饮料生产商要想提高商品的货架吸引力就必须抓住消费者的感性消费心理在包装设计创新方面有所突破。
饮料的包装设计是其颜色、味道、香味在色彩和形态上的具体表现。所以我们在进行设计时，不要脱离了产品的基本特点，这样表现不出产品的形象卖点，设计再花哨也没有用。