包装设计的三种意识形态

饮料包装设计包含于现代包装设计之中,这是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代需要为导向的设计学科,应把它作为一种文化形态来对待。包装设计活动体现的是一种文化现象,它不仅具有简单的物质功能,更是精神文化的综合体。它丰富的内涵是现代包装设计师所必须深入探求的。

1.以情感享受为主导的审美文化

审美文化代表着人类文明和文化的高级形态。中国的“天人合一”是人本哲学和美学的完美结合,注重审美的认识和教化的作用,这正是以“和”为主要特征的中国哲学所决定的。随着社会文明的进步,人们不仅看重商品的使用价值和价格,而且十分讲究商品包装的审美情感及情趣的价值。成功的包装设计作品往往还伴随着视觉传达所产生的一定的心理感受,如精致、典雅、质朴等。我们在包装设计中所涉及的审美,是符合大众普遍情趣和美学规律的。因为包装设计服务的对象是广大的消费者,它具有大众的特征,所以对包装设计的审美文化的尺度把握要适中。

饮料包装设计形态

2.掌握时尚流行文化动态

每个时期都存在着具有独特观念体系的设计文化和流行文化。不同文化背景、年龄、职业和地区的消费群体,随着时代的变化,消费观念也都会变化。这种变化所产生的新的消费文化形态,对于所针对的消费群体而言就是流行性。包装文化作为流行文化的一个重要载体,自然也就体现出流行文化的特点,这也是与目标消费群体形成默契的情感交流的重要手段。对于设计师来说,把握时代的信息,掌握时尚流行文化的动态,关注国际设计新动态是非常重要的。

易拉罐包装设计

3.社会文化冲击着包装设计

社会文化涵盖了社会科学、社会审美、交往文化、社会观念等诸多方面的内容。社会文化是物质生产过程中衍生出来的文明。包装是社会化物质生产发展孕育出来的一种物化的社会形态,它与社会文化有着必然的联系。包装设计对社会经济生活起着促进作用。现代包装设计不断受到社会文化现象和新观念的冲击,从而使其传统意识和原有的社会功能不断增添新的内涵,给包装设计带来了新的契机。

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