饮料包装设计的市场现状

随着经济的发展和人生活水平的日益提高,我国饮料工业发展迅猛,特别是饮料品种,已经由上世纪单一的玻璃瓶装汽水,发展到今天碳酸饮料、天然饮料百花争艳的局面。饮料包装业也随之出现多元化趋势,打破了过去单一的玻璃容器垄断市场的格局,金属易拉罐、PET瓶、PP瓶、利乐包等 相继应用在饮料包装上。

饮料包装设计

目前,我国饮料包装按使用材料分,主要有聚酯瓶(PET)、金属易拉罐、纸塑复合材料包装、玻璃瓶等包装形式,成为我国目前饮料包装市场上的“四大家族”。各种包装形式所占比例大约是:玻璃瓶约占30%,聚酯瓶占30%,两片铝质易拉罐近20%,三片易拉罐、纸塑复合材料都占10%左右。未来很长的一段时期,国内饮料市场发展前景仍然看好。居民收入水平的提高,使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能;消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求,促进了新品种的崛起。

消费者的心是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售包装是推销策略的缩影,它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体,更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。 其次,消费者的心理还可以按年龄心理和性别心理等标准细分。消费者心理市场细分的多层次性决定了包装促销也要从多角度进行。随着物质文化生活水平的提高,人们的消费观念也在不断地发展,所以商品的销售包装必须不断改进,在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。


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