商品促销包装设计要点(下)

前面我们讲了商品促销包装设计要点(上)后面5种方法如下:

    四、一物多用法.这种包装商品用完后.包装容器可退回生产者继续使用或消费者可作为其他用途.而不致于废弃.它可刺激消费者重复购买,起到广告效果.常见的水果罐头瓶、果酱瓶.事后可用作玻璃杯.有的摘果盒则可以在食用后作文具盒或针线盒.湖北随州酒厂生产的一种.编钟酒:其酒瓶造型就是一个编钟.顾客喝光其中的酒之后.空酒瓶还可作为“古董”摆设在家中供欣赏.目前在国际市场上,工艺品与实用性相结合,是一个值得注意的方向。

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    五、配套成龙法.将多种有关联的产品置于同一包装中.成套供应,即便于消费者购买、携带和使用.又有助于产品的销售.武汉市民权茶叶加工厂,将绿茶、茉莉花、珠兰、毛尖、龙井五个品种的系列化小包装茶叶进行组合包装,销路不错.江苏宜兴市的特产,徐舍小酥糖.把原来单一的食品包装改为组合配套包装.特制一个小型纸箱,内装徐舍小酥精,玉带糕、花生果等十多种糕点食品.顾客只需购买一小箱。就能品尝到南北各色风味的食品,销路极佳。

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    六.类似相近法.此法可以节省包装装演的设计费用.增强企业声誉.尤其对刚上市的产品,可以运用企业以前建立起来的信脊.消除和减低消费者对新产品的不信任感.为迅速打开销路创造条件.如日本松下、爱娃公司的系列产品.均采用类似相近的包装.图案、商标与色彩,使顾客一见如故,产品很畅销.值得注的是.类似相近法。只适用于同等质A水平的产品.如果产品质量悬殊,采用类似包装,则会对优质产品不利。

    七、怀旧借古法.这是迎合人们的怀旧心理.易采用的一种包装方法.多采用天然材料,装演粗糙、简朴.仿佛年代久远的商品.如1986年我国在第八届世界包装大会上.荣获“世界之星“最高荣誉的“湖南西汉古酒包装“.外层是一个未加任何装饰的普通木盒,木盒上古朴的“西汉古洒’四字与粗糙的木纹相互映衬.显示出中国古洒的古老神韵,在国际市场上该酒供不应求.现今许多的茶叶包装.采用竹编和竹简状工艺.再绘以古代仕女图或中国山水画,那精美的图饰或苍劲的墨迹仿佛把人带进了古色古香的文化世界,茶文化与艺术的结合给人类带来了无限情趣.特别引起了那些生活带有浪漫色彩的消费者偏爱。

    八、开窗透明法.特点是能够使购买者直接沂到商品的形象、颜色和质最.既能体现商品的白然美感.又便于顾客识别选购,它在国际市场上盛行不衰.如日本爱娃的各种型号的单、收录放微型机.外包装有一层透明的塑膜,让消费者一眼就能看见里的商品.我国金帝巧克力则采用了硬质的透明塑料盒包装.盒内各式巧克力一目了然,让消费者不禁慨然解囊,销量直线上升。


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