商品外包装设计上的文字应用

众所周知,我国商品在外包装上要比国外的产品略逊一筹,所以,出口竞争往往处于劣势。俗话说:三分人才,七分打扮”,指的就是人对自身包装的好处。而在过去相当长一段时间里,人们却只关注其产品内在的质童,常常忽视其外在的包装—打扮”;尽管这种情况现在有所改善,但也是模仿、甚至抄袭国外的多,自出胸臆、标新立异的少。这样只能永远跟在别人后面,根本谈不上超越他人,和他人竞争。

外包装的精关程度无疑和包装材料、包装技术、印刷技术关系密切,但更多的却表现在我们的包装设计上。包装设计上的色彩、图案以及文字处理,实际上就是包装文化”的物化.

包装上的竞争,说i9底是一种文化的竞争,而我们许多业内人士似乎并不在意这一点.我们经常可以看到一些政府部门策划组织的文化搭台,经贾唱戏”的活动—用什么文化搭台,文化如何搭台?只能到传统中去找寻.中国传统文化数千年的积淀,其精华是一个取之不尽、用之不竭的宝库.

包装文字设计

在商店购物,我们偶尔甚至会发现一些明明是中国制造的商品,在外包装中却少见汉字,这实际上是在给外国商品进军中国市场开路.我不知道这些厂家意欲何为,在国家明令要求外国产品进入中国梢售,必须有中文标识的同时,他却在面向国人悄售的商品标识上作外国文章!

常见的外包装文字处理,主要有两种形式,最多的是关术字的应用,其次是手写体,包括名人题字,或者取过去书法大家的某个或某几个字,古为今用。

文字设计思路

美术字的应用非常广泛,几乎每一种外包装上都存在,它的特点是规范,用起来方便,而且目前电脑中各式各样的美术字应有尽有.除了传统意义上黑体、宋体及其变体外,近年来,一部分书法家,象古代颜真卿的楷书,现代舒同的行书等.他们的书体经过人为的修饰,去除其个性化强烈的细节,也成为一种千字一面的美术体,想用哪一个.随时可以从电脑中调出来,象浏阳河酒的品名即是舒体美术字。

使用关术字的不足在于容易和他人雷同,缺乏个性。虽然关术字种类繁多,还可以利用电脑子以变形、润色添彩使之生动.问题是包装投入市场后,知果效果不错,避免不了创意被人抄袭、模仿.只要别人的字本身和你不同,你只好吃哑巴亏了事,包装独创性的特色优势一下子不复存在.另外使用美术字还有一个短处,就是少了人性的关怀。不管多么漂亮的美术字,终究都是机器所为,让人无法感受到亲切.比如我们逢年过节,一张有精美文切.比如我们逢年过节,一张有精美文字打印的问候卡片,给我们带来的温暖.远不如一封写着拙劣文字的问候信函。

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