从饮料瓶包装设计开始的自媒体引流

如今的自媒体大多靠标题吸引眼球,大大弱化了内容的可阅读性,而延伸到饮料行业中,从可口可乐的“高富帅”、“吃货”、“月光族”等网络流行用语用于瓶身到后来的歌词瓶和台词瓶,已经是换汤不换药的营销方式。除此以外,其他各家饮料的扫码关注公众号抽奖,也只是将以往直接在瓶盖上的抽奖方式变得繁复,反而让消费者反感。这或许是大公司在营销策略上略显保守的体现。一旦一个营销项目取得成功之后,便会继续沿用,只进行小部分的改进与创新。因为这种方式试错成本低,而且相对安全——大公司的品牌形象可容不得出岔子。但是降低风险的另一面则是消耗新鲜感。

可口可乐包装

如何从饮料的包装设计入手,来实现自媒体的引流呢?日本有一家企业就做得很好,他们不提供关注抽奖这一类用烂了的营销手法,他们直接采用类似报纸的包装设计,将近期的热门新闻以包装的形式展现在瓶身上,扫描二维码则可以查看最新的新闻内容,并进行评价。这样无疑提高了阅读性和互动性,企业自媒体平台上的用户活跃度高,也便于企业结合热门新闻开展营销活动。

报纸用于饮料包装

从这个简单的案例上我们可以看到,单纯的引流无法提高用户的活跃度,用户关注的或者说是偏好,更倾向于寻找那些最新、最热的新闻和事件,如何将这些内容同企业的产品联系在一起,这才是我们需要思考。

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